Audiencias del 2017: Telecinco lidera por sexto año consecutivo

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La inversión publicitaria, el nutriente económico esencial de la televisión en abierto, se frena. Destaca en las audiencias de 2017 el crecimiento de la televisión de pago.

Los dos grandes grupos televisivos – Mediaset y Atresmedia– anotaron en 2017 una cuota de audiencia del 55,2%, a razón de 28,7% el primero y 26,5% el segundo. Mediaset está formado por los canales Telecinco, Cuatro, FDF, Boing, Divinity, Energy y Be Mad, mientras que Atresmedia lo forman Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries.

TELECINCO, LA CADENA MÁS VISTA POR SEXTO AÑO CONSECUTIVO

Telecinco es el canal más visto de España por sexto año consecutivo, con un 13,3%. Baja 1,1 puntos respecto al año anterior, y es su cuota más baja desde 1992.

Mantiene el segundo puesto Antena 3, con un 12,3%, bajando 5 décimas respecto al pasado año. En el 3º puesto, La 1 registra un 10,4%, subiendo 2 décimas. Es su mejor dato desde 2012. El canal 24 Horas de TVE registra su récord histórico anual, con un 1%, subiendo una décima. 

Trece, firma el 2,1 por ciento (iguala su dato de 2016).
Atreseries, del 0,8 al 1,1 (tres décimas más).
DKiss, del 0,4 al 0,9 (cinco décimas más).
Bemadtv, del 0,4, al 0,6 (dos décimas más).
Ten, del 0,3 al 0,4 (una décima más).
Real Madrid HD, del 0,2 al 0,4 (dos décimas más).

Las Autonómicas públicas, anotan un 7,6% en 2017, subiendo 2 décimas.

Las Autonómicas públicas que mejoran su audiencia son:

TV3 de Cataluña sube tres décimas, del 11,4 por ciento al 11,7 por ciento; 3/24 Horas sube cinco décimas y registra su máximo histórico anual, del 1,5 al 2,0; y TV3 Cat, sube dos décimas, de 0,3 a 0,5 (ámbito baleares).
TVG de Galicia sube cinco décimas, del 9,8 al 10,3%.
Canal Sur, de Andalucía, sube siete décimas, del 8,6 al 9,3%.
• La televisión vasca EiTB 2 sube cinco décimas, del 7,3 al 7,8%; Y ETB 1, sube una décima, de 1,9 a 2,0%.
Castilla la Mancha TV sube nueve décimas, del 5,1 al 6,0%.
En Canarias, TVC sube cinco décimas, del 5,1 al 5,6%.
En Madrid, LaOtra, sube una décima, de 0,7 a 0,8%.
•  Canal Extremadura, sube tres décimas, de 5,5 a 5,8.
•  La 7 TV de Murcia, sube dos décimas y registra su máximo anual, de 2,4 a 2,6.

Mapa liderazgos por regiones:

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LA TELEVISIÓN DE PAGO SUBE Y Y REGISTRA SU MEJOR DATO HISTÓRICO (22,3 POR CIENTO DEL TOTAL). CASI 6,1 MILLONES DE HOGARES EN ESPAÑA CONSUMEN TELEVISIÓN EN ESTA MODALIDAD, QUE SIGNIFICA MÁS DE 15 MILLONES DE PERSONAS Y SUPONE UN TERCIO DEL TOTAL DEL UNIVERSO DE CONSUMO.

Los canales de pago más vistos son: Bein Liga, FOX, TNT, AXN, Canal Hollywood, Comedy Central, Calle 13, Movistar Partidazo, #0 y Fox Life.

El reparto de abonados es el siguiente:

Movistar+, con 3.604.000 abonados
Vodafone, con 1.309.000
Orange, con 520.000 abonados
Euskaltel, con 276.000
Wuaki, con 137.000 abonados
Telecable, con 122.000
Resto (varios operadores), con 125.000 abonados.

En cuanto a la modalidad de videoclub online de pago (streaming) lidera Netflix, con 1.163.000 suscriptores, según el informe de junio de 2017 de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC). Le sigue HBO, que lleva un año en el mercado español, cuenta en la última medición de junio 2017 con 414.000 suscriptores. A continuación se sitúa Amazon Prime Video con 175.000 abonados y Sky, que aún no tiene datos oficiales al empezar a operar en el inicio de la temporada televisiva 2017-18).

A estos habría que añadir los suscriptores de BeIn channel/TotalChannel (191.000 suscriptores), Wuaki (127.000) o Filmin (16.000).

R Á N K I N G  D E  E M I S I O N E S:

La emisión más vista del año es la prórroga de fútbol entre Real Madrid-Bayer Munich (Antena 3, 18/04/2017) con
10.010.000 espectadores de audiencia media y 46,7% de cuota de pantalla.
La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 11º y corresponde a las “Campanadas de
fin de año” (La 1, 31/12/2017) con 6.344.000 espectadores y 34,5% de cuota de pantalla.
El programa de entretenimiento más visto ha sido “Bienvenido Mr. Wan-da” (La 1, 31/12/2017) con 4.819.000
espectadores y 32,9% de cuota de pantalla.
La película más vista del año es “Cincuenta sombras de Grey” (Telecinco, 19/11/2017) con 4.627.000 espectadores y
26,5% de cuota.
La emisión de serie de ficción más vista corresponde a “La Casa de Papel” (Antena 3, 02/05/2017) con 4.354.000
espectadores y 25,4% de cuota de pantalla.
En diferido, la emisión más vista corresponde a la serie “La que se avecina” (Telecinco, 27/11/2017) con más de medio
millón de espectadores.

Se frena la recuperación de la inversión publicitaria en televisión iniciada en el trienio 2014- 2016.

Tras el incremento de la inversión publicitaria en los ejercicios de 2014, 2015 y 2016, el ejercicio de 2017 nos deja una mala noticia para la industria de la televisión convencional al frenarse la inversión publicitaria de marcas y anunciantes para todo el mercado de la publicidad en televisión. Los nueve primeros meses del año acumulan 1.528 millones de euros de inversión de publicidad en el medio televisivo, que representa menos del uno por ciento de crecimiento sobre el mismo período del año anterior.

A pesar de todos los dispositivos existentes hoy en día, la televisión tradicional mantiene su fortaleza, pero es preocupante que esto no se acompañe con una mayor inversión publicitaria y, por ende, del dinero dedicado a la producción de programas o series.


Hay que recordar que, desde marzo de 2017, Kantar Media, la consultora audiovisual que nos facilita los datos de audiencia, cuenta ahora como audiencia a los “invitados”, o sea, los espectadores que no residen en el hogar donde se encuentra el audímetro.

 

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